«Упаковка без неудобств» — серьезное конкурентное преимущество на Amazon
Amazon продолжает продвигать концепцию удобной, функциональной и экологичной «Упаковки без неудобств» (Frustration Free Packaging)
Стандартный тип упаковки был разработан в 1980-е для предотвращения воровства в магазинах (в первую очередь электроники или любых потребительских товаров). Такую упаковку сложно спрятать под одеждой, и незаметно вскрыть ее тоже проблематично. Кроме того, она идеально подходит для демонстрации на витрине магазина. Главные ее минусы – стоимость производства, большие габариты, сложности в переработке и неудобства при распаковке для покупателя.
Amazon продвигает программу «Упаковки без неудобств», так как она дает серьезные конкурентные преимущества. Товар поступает покупателю напрямую со склада Amazon, поэтому в объемной и красочной упаковке нет никакого смысла. Все, что нужно, — это компактная коробка из картона, достаточно прочная для сохранности товара при транспортировке.
Соответственно, главные требования к упаковке – надежность, простота в транспортировке и удобство для покупателя.
В чем выгода для продавцов?
Продавцы на Amazon, использующие данный тип упаковки, автоматически получают серьезные преимущества. Во-первых, их листинги выпадают первыми в поиске. Во-вторых, товары с такой упаковкой получают приоритет в попадании в Buy Box. Покупатели также предпочитают данный вид упаковки из-за ее удобства, что положительно сказывается на отзывах.
Что нужно для участия в программе «Упаковка без неудобств»?
Участвовать в программе могут производители, дистрибьюторы и авторизированные продавцы.
— Упаковка должна соответствовать стандарту ISTA 6.
— Необходимо подать заявку, предоставив всю необходимую документацию. Рассмотрение может занять до двух месяцев.
Источники: Forbes.com, Salesbacker.com, AMZadvisers.com